Siemens Smart Protection Matters
Este projeto fez parte de uma campanha de marketing para a divisão Building Products (BP) da Siemens. que desenvolve produtos de segurança contra incêndios. Dentro da BP, há o departamento de Regional Services & Solutions (RSS), que oferece e desenvolve soluções de software e serviços com base em dados gerados por sensores. Esta campanha denominada de Smart Protection Matters, tinha como objectivo destacar e promover os produtos, soluções e serviços da RSS.
A ideia era adaptar e projetar material de comunicação a ser usado como base para criar uma extensão da campanha que destacasse especificamente novas soluções de segurança contra incêndios. Com o objetivo de criar ativos de marketing que pudessem ser usados em vários canais para promover e anunciar efetivamente essas soluções, usando histórias associadas relevantes para o público-alvo em cada localização através de uma implementação local da campanha em cada localização específica, adaptada às necessidades e preferências específicas do público-alvo dessa região.
Com um briefing bastante complexo, um tema muito abstrato e com muita documentação para analisar e desconstruir tivemos de focar na mensagem e no storytelling. Após analisar o panorama geral, os processos de resolução, as mensagens-chave, as fragilidades, os setores (como hospitais, escolas, indústria, turismo) e o público-alvo (proprietário do edifício, investidor, CEO, gerente de instalações, consultor, arquitecto), a nossa estratégia foi traçar uma visão de conceitos visuais abrangente, relacionados a cada perfil de público-alvo e seus objetivos:
Conceito
Para a construção do conceito tivemos de analisar as informações em bruto e convertê-las em visuais e histórias compreensíveis. Usando o universo visual e a iconografia gráfica de segurança, definimos um homem “exit” (e uma mulher “exit”), comum na sinalização de segurança, como o personagem principal das histórias.
Storyboards
Gráficos 2D e 3D e Motion
Produção e pós-produção audiovisual
Foi criado um vídeo teaser para cada grupo-alvo. O objetivo do vídeo foi traduzir a proposta de valor do cliente numa comunicação inteligente e eficaz que transmitisse as qualidades e a proposta de valor do negócio, das soluções e serviços de forma clara e compreensível.
Campanha digital
Página web, páginas estáticas para anúncios pagos com texto e versões otimizadas para as redes sociais do vídeo.
